微信原创全面开放，张小龙被迫应战 or 全民IP时代来临？

 2017.12 . 8 

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12月6日，微信公众平台宣布，“原创声明”和“留言功能”作为基础功能，向所有公众号开放。意思就是说，只要你申请完公众号，不论是个人还是其他主体，都能拥有这两项功能。

这项功能开放后，相信许多运营者的表情都很丰富。

• 有的人欣喜若狂：“没想到刚申请下来的号就有这项功能，别人还告诉我很难获得呢”；

• 有的人面无表情：“早在3年前就获得原创功能了，你开不开放对我没任何影响”；

• 还有的人气的咬牙切齿：“老子含辛茹苦，绞尽脑汁每天不停歇的写原创，坚持了几个月才下来的功能，凭什么别人可以触手可得”。

面对这些情绪，微信表现得十分白莲花：“平台没有权贵，其实我们一视同仁”。

这不就是想通过全面开放这一功能，鼓励内容创业者，吸引原创作者进驻微信吗？毕竟，现在所有的内容平台都在努力。

市场对原创的需求量还在上涨

从市场角度出发，所有媒体都秉持着“内容为王”的核心原则，相应的观众也十分买原创内容的账。以papi酱公众号来说，其实从创建时间来看，已经过了公众号的红利期，但凭借papi酱（姜逸磊）的优质原创内容，活生生的杀出一条血路，影响了很多90后、00后的人群。

其他内容社交平台如今日头条、知乎、微博等都在加码押注内容赛道上的比拼：知乎上线知乎live、值乎等产品，主推内容付费；今日头条推出“千人百万粉计划”，扶持平台内1000个拥有一百万粉丝的账号；微博上线V+会员计划，为内容创作者提供新的变现渠道。

一家独秀不算刚需，当所有内容平台一同发力，才能说明市场需求。但是，当原创变得触手可及，即使是需求量上涨，红利却变得稀薄。那么

内容创业者还有红利可分吗？

头部内容平台百花齐放的时候，随之带来的就是行业之间的竞争，今日头条挖角知乎300大V、微博斥责今日头条擅自抓取内容等纠纷，都表明这场内容大战本质上还是围绕头部内容的争夺，大V和KOL成为各平台内容红利的既得利益者。

被追捧的大V为了吸引眼球，无所不用其极。比如近期一些自媒体断章取义，挖出某活跃于中国的日本籍明星“矢野浩二”几年前讲过“中国人遛狗不捡狗屎，不配养狗”的话，该大V却不负责任的带用户节奏，造成舆论风波。

直到今天，《人民日报》官方公众号发声呼吁理性爱国，才平息这次事件。这种稀缺的真相，泛滥的视点，激切的情绪——这是后真相时代的自媒体内容生态，2018年或许还将继续。

在这样的背景下，内容创业者特别是中长尾部的内容创业者应该如何发展？还有红利可分吗？

或许，这就是微信公众号全面开放原创功能的意义，让所有优质的原创运营者都能受益于微信对原创帐号的扶持政策，包括留言功能，增强粉丝与作者互动、强化用户黏性等等，逐渐发挥长尾效应。从而更好的吸引创作者入驻，为微信公众平台的生态添枝加叶。

新的红利，正在生长

从表面上看，红利已经被瓜分，原创功能也不是激活微信内容生态的灵丹妙药，内容创业者的春天，何时到来？

其实，萤连长认为，新的红利正在生长，垂直和细分精化的内容平台，将成为未来红利的重要获取途径。

比如前文提到主攻视频的“papi酱”之外，还有擅长毒舌点评时尚圈的“gogoboi”，甚至在微信公开课上演讲的美妆达人“于小戈”等等，他们都有属于自己领域的专属用户，并且粉丝十分买账，这也符合现在社交媒体的发展趋势和规律。

据了解，2017年，许多自媒体通过微博的赋能，而收货的收入超过207亿元，其中内容付费收入13.3亿元。当微信全面开放原创和留言功能后，自媒体们将更加可能通过原创进行一些付费交易；通过留言互动，获取粉丝喜好，精准营销。

你以为于小戈的700个粉丝群都是大风刮来的吗？都是通过微信公众号，联动整个粉丝生态运营而来，并且大多数都是精准粉，这也是未来发展趋势。

其实，微信也有自己的两难，不开放被人说门槛高，过度开放又会资讯泛滥，比如现在的微博、今日头条。以张小龙的产品洁癖心理，肯定是不能容忍的。

无论有多少人唱衰订阅号，唱衰内容平台。2018年的自媒体依然会是市场的流量担当，自媒体的红利依然存在，只不过已经不能野蛮生长，各个内容平台随着补贴力度的加大，相应的审核力度也将更强。假如你标着“原创”还真眼说瞎话，我看你是真的不想混了。

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